Le « greenwashing » est une réinterprétation du terme « whitewashing » : le contenu est le même dans les deux cas, à savoir l'embellissement des faits et la création d'une image positive par le biais de campagnes marketing ciblées. Dans le cas du greenwashing, ces campagnes visent à suggérer la durabilité au destinataire du message, même si une entreprise serait critiquable, du moins dans certains secteurs d'activité.
Comment fonctionne le greenwashing
Il existe peu de certificats contraignants qui confirment au client qu'il a acheté un produit inoffensif. De nombreux labels de qualité qui, à première vue, garantissent une compatibilité écologique, ne concernent qu'une partie des processus commerciaux et de fabrication d'une entreprise. Il convient également de s'interroger de manière critique sur les entreprises qui utilisent leurs propres labels de qualité, lesquels ne sont pas contrôlés par un organisme externe.
Une autre activité qui peut être considérée comme du greenwashing est le développement d'un petit segment de produits ou de services qui sont effectivement considérés comme durables, mais qui ne représentent qu'une petite partie de l'ensemble des activités commerciales. L'activité principale reste souvent non verte.
Un exemple de greenwashing : Les poules heureuses
Les emballages d'œufs avec une image de poules dans des prés verts sont un exemple populaire de greenwashing réussi. L'illusion d'une qualité biologique, d'un air frais et du bien-être animal est rapidement créée dans l'esprit. La réalité, cependant, est celle de hangars remplis et de lumière artificielle provenant de néons. De nombreuses entreprises se situent dans le domaine de la suggestion légère : elles utilisent la force des images pour que le spectateur établisse lui-même un lien, sans que celui-ci ne soit explicitement mentionné. Le greenwashing est donc rarement poursuivi en justice.
Un vernis vert égare les consommateurs
Il n'existe pas de directives contraignantes concernant le vocabulaire en matière de durabilité écologique et autre. Car qui a l'autorité de définir ce qui est « vert » ou « respectueux de l'environnement » ? Certes, le Conseil allemand de l'éthique a par exemple développé un code de durabilité, mais même celui-ci peut être contourné par les entreprises grâce à certaines formulations. Le greenwashing gagne ainsi les clients qui souhaitent croire au message publicitaire, parce qu'ils aiment le produit et qu'ils s'intéressent à la durabilité. Les entreprises qui s'intéressent réellement à la durabilité offrent à leurs clients*des aperçus transparents et complets de leurs activités. NIKIN met à la disposition de la communauté des informations sur notre engagement en faveur de la durabilité ici. Si vous avez d'autres questions, préoccupations ou suggestions d'amélioration, n'hésitez pas à nous laisser un commentaire ou à nous contacter ici.
