La fast fashion et les soldes saisonnières vont de pair. C'est le principe de nombreuses marques de mode de ne proposer leurs produits que pendant une saison et de s'en débarrasser le plus rapidement et le moins cher possible dès que la fin de la saison approche. Il existe également de bonnes raisons pour les marques de mode durable de baisser leurs prix. Nous souhaitons vous montrer ici pourquoi NIKIN réduit également les prix de certains produits. Et comment vous pouvez profiter des avantages de prix sans mauvaise conscience.
La logique de la fast fashion
Les grandes marques de fast fashion lancent de nouvelles collections chaque semaine. Parfois, les nouveaux produits sont même proposés directement en solde. L'objectif est d'inciter les chasseurs de bonnes affaires à acheter. Le fait que des ressources soient investies dans chaque vêtement est totalement oublié. Souvent, ces produits manquent de durabilité, ce qui signifie qu'ils finissent directement à la poubelle après une saison maximum. Aujourd'hui, les looks des stars sont souvent copiés et reproduits à bas prix. Quelques jours seulement après qu'une célébrité a porté un certain look, la tenue est disponible dans les magasins. Dans l'industrie textile, on parle de "Quick Response", c'est-à-dire de "réaction rapide". Les fabricants espèrent ainsi toujours satisfaire les besoins de leurs clients. Mais cela signifie aussi que la durée de vie de certains looks n'est que de quelques semaines.
Comment NIKIN développe ses collections
Alors que les marques de fast fashion, comme nous l'avons mentionné, conçoivent et lancent des collections à un rythme effréné, chez NIKIN, nous adoptons une approche différente. Nous mettons beaucoup d'amour dans chaque nouveau produit, nous travaillons sur de nouvelles idées pendant des mois et nous prêtons attention à chaque détail. Le produit fini est le résultat de très nombreuses étapes de travail et d'un grand nombre de personnes impliquées – à l'intérieur et à l'extérieur de NIKIN. Cela ne change pas, même si vous achetez le produit à un prix réduit.
Notre équipe produit commence à développer ses nouveaux trésors six mois à un an avant le lancement. Pour cela, elle discute avec l'équipe marketing, recherche des matériaux, discute avec les fabricants, développe des designs, discute des couleurs, décide des tailles, etc. Avant que le produit fini ne soit disponible dans notre boutique en ligne, pratiquement toute l'équipe NIKIN participe au processus et met tout en œuvre pour offrir le meilleur produit possible.
Le revers du long processus de développement
Le long chemin de l'idée au produit fini est nécessaire pour satisfaire nos propres exigences et produire de la manière la plus durable possible. Le revers de la médaille est que nous ne pouvons pas réagir de manière aussi flexible à l'actualité. Cela signifie, par exemple, que nos bonnets d'hiver se vendent moins bien que prévu lors des hivers doux. Le calcul des tailles limites est également particulièrement difficile. Et nous admettons que, de temps en temps, nous surestimons ou sous-estimons la demande de nos clients.
Durable également en matière de design
NIKIN a toujours privilégié les designs et les couleurs sobres. Bien sûr, nous pourrions aussi inclure des coupes folles, des motifs excentriques ou les dernières couleurs tendance dans nos collections – notre équipe de produits serait suffisamment créative pour cela. Cependant, NIKIN a consciemment décidé de ne pas le faire. Nous voulons que nos produits puissent être portés le plus longtemps possible. Pour cela, il est important qu'ils ne se démodent jamais. C'est pourquoi nos produits sont des classiques intemporels et peuvent ainsi être utilisés par les personnes soucieuses des tendances pendant une longue période.
Pas seulement des réductions
Jeter n'est pas une option pour nous. C'est pourquoi les produits que nous ne pouvons pas vendre avec une remise ne finissent pas à la poubelle. Nous vendons ces produits lors de nos ventes d'outlet, nous les donnons à des partenaires d'outlet ou nous les donnons. Les réductions ne sont pas la seule option pour nous de distribuer utilement les produits restants.
Même la slow fashion doit être financièrement viable
Bien sûr, nous pourrions donner tous les produits que nous ne vendons pas aux nécessiteux. Mais NIKIN doit aussi fonctionner de manière durable en tant qu'entreprise. Nos employés s'attendent à des salaires équitables, le loyer de nos locaux doit être payé à temps et les factures des fournisseurs doivent également être réglées dans les délais. Si nous donnons des produits, nous faisons des pertes, car nos coûts d'achat ne sont pas couverts. Nous le faisons très volontiers de temps en temps, mais nous ne pouvons pas le faire constamment pour des raisons économiques.
Du t-shirt à une vie plus durable
La mode durable a son prix, nous en sommes conscients. Même si nous pouvons rendre la mode durable abordable, nos produits sont tout de même plus chers que les articles bon marché de certaines grandes maisons de mode. Les remises sont une bonne occasion pour les personnes à faibles revenus et les étudiants de faire leurs premières expériences avec une mode équitable et durable, sans trop peser sur leur budget. Et notre expérience montre que certains clients commencent par un TreeShirt, s'informent plus précisément sur NIKIN et un mode de vie plus durable et font de petits pas constants vers un mode de vie plus durable. Nous sommes donc convaincus que les batailles de rabais ont peu de sens. Réduire les prix de manière ciblée, sans oublier les ressources et le travail derrière le produit, peut cependant être tout à fait judicieux.
