Les côtés sombres de la frénésie de consommation
L'industrie de la fast fashion contribue grandement à la crise climatique et laisse derrière elle une traînée de dégâts écologiques et sociaux – cela ne devrait plus être une nouveauté. Mais que signifient ces chiffres ? Chaque année, environ 100 milliards de vêtements sont produits, la plupart à des prix extrêmement bas. Le Black Friday ne fait qu'accentuer ce problème en déclenchant une véritable orgie d'achats. Malheureusement, la production de masse et la mentalité du jetable sont devenues la norme ces dernières années : selon la devise « Acheter, Porter, Jeter », des quantités énormes de vêtements sont achetées, surtout lors du Black Friday. Mais la plupart de ces vêtements ne sont portés que quelques fois, voire pas du tout. Ensuite, ils finissent souvent pendant longtemps au fond du placard ou, dans le pire des cas, à la poubelle après un temps très court, soit parce qu'ils ne sont plus à la mode, soit parce que la qualité est si mauvaise qu'ils se cassent après quelques utilisations.
Chaque année, des millions de vêtements à peine ou pas portés finissent dans des montagnes de déchets.
Black Friday et les coûts environnementaux de l'industrie de la mode
Ce que beaucoup ignorent : la production d'un t-shirt nécessite des milliers de litres d'eau, selon le matériau et le processus, et les émissions de CO₂ générées nuisent considérablement à l'environnement. Dans le même temps, la pression constante pour produire des vêtements toujours moins chers entraîne des conditions de travail problématiques dans les pays producteurs. Surtout lors du Black Friday, les chiffres de vente augmentent de manière exponentielle, et avec eux la consommation de ressources. Il en résulte un cycle de consommation qui n'est ni durable ni prévoyant.
Économie circulaire au lieu de société du jetable
Mais il y a de l'espoir, car de plus en plus d'entreprises et de consommateurs reconnaissent que la philosophie du « l'avarice est cool » atteint ses limites. La tendance est au recyclage, à la seconde main et à l'économie circulaire, qui permet d'utiliser les produits non pas une seule fois, mais plusieurs. NIKIN a également franchi une nouvelle étape vers un avenir circulaire avec son programme « Circular Cashback » : les produits circulaires usagés peuvent être retournés et sont ensuite recyclés sans perte de qualité pour de nouveaux produits. Ainsi, les vêtements restent plus longtemps en circulation et ne finissent pas dans les gigantesques décharges que l'industrie de la mode alimente autrement.
Consommation consciente au lieu de frénésie d'achat
Le Black Friday montre à quel point il est facile de succomber à la frénésie d'achat et d'oublier l'environnement. De plus, de nombreuses offres sont une tromperie : les prix ne sont souvent pas moins chers, et les produits proposés ne sont souvent pas des articles en liquidation, mais des produits fabriqués spécialement pour cette journée promotionnelle. Au lieu de nous laisser guider par des offres bon marché à court terme, nous devrions penser à long terme – non seulement pour le bien de nos portefeuilles, mais surtout pour le bien de la nature.
